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天氣漸冷，濰坊青州的文化游熱度卻絲毫不減。12月14日，在青州博物館展廳內(nèi)，人頭攢動，來自全國各地的游客沉浸式體驗歷史文化的博大精深。而文創(chuàng)展區(qū)也成為游客打卡的“必到之處”，其中一款以館藏文物彩繪陶馬為原型設(shè)計的“馬到成功”絲巾，成為游客爭相選購的“爆款”。
“這款絲巾顏色鮮艷、寓意吉祥，送給親戚朋友再合適不過。馬上就到馬年了，希望大家都能萬事順?biāo)?、馬到成功。”正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的游客劉國英笑著說。
近年來，青州市憑借獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新思路，以文塑旅、以旅彰文，全力打造“青州有禮”品牌，推動特色旅游商品與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。一件件兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價值的旅游商品接連“破圈”，不僅為游客帶來耳目一新的文旅體驗，更成為推動青州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
“我們深入挖掘本地豐富的文化資源，像狀元文化、清廉文化、名人文化、峱文化、紅色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及工業(yè)旅游資源等，都成為特色旅游商品開發(fā)的靈感源泉。”青州市文化和旅游局市場推廣科科長沙寧說。圍繞“青州有禮”品牌，青州構(gòu)建起集開發(fā)、展示、轉(zhuǎn)化、利用、營銷、宣傳于一體的產(chǎn)業(yè)體系，成功開發(fā)出20多個系列近1000種特色旅游商品。
以宜子孫玉璧、阜財門、文昌塔等標(biāo)志性建筑為造型的文創(chuàng)甜點(diǎn)，將青州的歷史韻味融入美食之中；以明代趙秉忠狀元卷為靈感的“狀元墨”飲品，創(chuàng)意性、趣味性十足……這些“有顏值、有內(nèi)涵”的特色旅游商品，正帶著青州的文化印記，走向更廣闊的市場。
今年，青州市特色旅游商品年銷售額突破1.5億元，成為展示濰坊乃至山東特色旅游商品魅力的重要窗口。同時，該市通過成立特色產(chǎn)品提升工作專班、開展各類交流活動、以賽提質(zhì)等方式，不斷為特色旅游商品發(fā)展注入新動力。目前，已累計斬獲省級以上獎項近30項。
在文旅融合的賽道上，青州還不斷拓寬思路，創(chuàng)新探索“工業(yè)+文旅”融合發(fā)展新模式，篩選青州卷煙廠、云門酒業(yè)、隆盛糕點(diǎn)、坦博爾集團(tuán)等企業(yè)作為工業(yè)旅游示范基地創(chuàng)建企業(yè)，打造和放大旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)升級、品牌提升。坦博爾專業(yè)滑雪服系列、云門醬酒·青州從事紀(jì)念版先后在中國特色旅游商品大賽中斬獲金獎。
“我們打造的工業(yè)旅游項目，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與消費(fèi)的深度融合。游客不僅能近距離參觀戶外功能服裝的現(xiàn)代化生產(chǎn)流程，還能定制專屬的戶外旅行及冰雪裝備?！碧共柤瘓F(tuán)股份有限公司工旅研學(xué)部主任李琳介紹，該工業(yè)旅游板塊年接待量已突破3.5萬人次，帶動衍生產(chǎn)品銷售額超500萬元。
為進(jìn)一步提升“青州有禮”品牌的知名度和影響力，當(dāng)?shù)卮罱ㄆ鹁€上線下聯(lián)動的營銷平臺。線上以“山東手造”精品為主線，開設(shè)青博有禮、古城有禮、云門有禮、清照有禮等特色展廳，集中展示非遺產(chǎn)品、名優(yōu)特產(chǎn)、手工藝品及文創(chuàng)IP。線下積極對接省內(nèi)大型酒店，將特色旅游商品引入酒店日常運(yùn)營體系，不斷拓寬銷售渠道，讓更多人領(lǐng)略青州特色旅游商品的獨(dú)特魅力。
“下一步，我們將持續(xù)推進(jìn)文旅IP化打造，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)同步開發(fā)影視周邊產(chǎn)品，推動文創(chuàng)產(chǎn)品二次轉(zhuǎn)化。同時，加快推進(jìn)數(shù)字化升級，深化場景化宣傳推廣，推動青州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文旅融合發(fā)展注入源源不斷的動力?！鄙硨幷f。
（大眾新聞記者 石如寬 通訊員 鄭秀寶 王振環(huán)）
責(zé)編：
審核：陳鳳祁
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